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解局致電視逝去的青春終將被掃進歷史的故紙

2019年05月02日 栏目:法律

摘要:9月15日,深圳廣電團體法治頻道多檔欄目發布消息,稱法治頻道因技術性緣由將于2016年9月16日凌晨1點57分暫停播出。全部清王朝

摘要:9月15日,深圳廣電團體法治頻道多檔欄目發布消息,稱法治頻道因技術性緣由將于2016年9月16日凌晨1點57分暫停播出。

全部清王朝就像一艘千疮百孔的破船,只能眼看着它一天天沉没下去,再也没有浮起来的希望,这是大清朝灭亡前四十多年对其的评价。

晚清当然是一个败坏的时代,这样的时代被消灭,大家会拍手称快,没有人会为它惋惜。但当1911年辛亥之变产生时,所有人却都感到无比的惊讶和不可思议。

这像级了目前广电所面临的局面所有人都知道趋势不可逆,潮流不可变,无论是转型或者消亡,传统广电终将被扫进历史的故纸堆。

但当这一切真真切切发生时,依旧引发世人极大关注,极度的去寻找内因。

只是内因恒久在,外因促显现!

1|回想往昔

9月15日,深圳广电集团法治频道多档栏目发布消息,称法治频道因技术性缘由将于2016年9月16日凌晨1点57分暂停播出。

9月29日,按照上级要求,九江市广播电视台党委会研究决定,自2016年9月30日零时开始,对九江台旅游文娱频道实行关停。

10月25日,TOM集团发布公告称,董事会已决议通过于今年年底前,终止华娱卫视广播有限公司及其附属公司的运营,一代人的回想终成记忆。

而在此之前的4月份,亚洲卫视已停止播出。

当一家又一家电视台关停的时候,业界很自然喊出了电视台冬季的口号,而从数据来看也确实不容乐观。

根据群邑智库的统计数据,2016年月所有频道收视率较2015年同期下降2.6%,由于2016年欧洲杯和奥运会的播出,央视频道组的收视率上升4.6%,市级地面台降幅,其他频道组收视率增幅达12.9%。而以深圳法治频道和九江文娱频道等地面频道为代表率先开启关停潮,似乎也验证了数据的可靠性。

曾弱势的视频站只能跟在电视台后面播放电视剧,被人戏称为复读机,曾经弱势的视频站主动攀上电视台进行台联动。

但现在呢?很多电视剧已实现台同播乃至络独播了,视频站也以综、剧为口号,闭口不提台联动了。

曾一个市台三个频道创收2000万广告的电视台辉煌日子也一去不复返了,我们可以归纳为经济大环境不好,可以归纳为医药广告等的调控,可以归纳为新媒体的巨大冲击。

但电视台终将何去何从?

2|思考未来

从短时间来看,电视频道的关停未必不是一件好事。

根据广电总局等相关部门的统计,我国电视台有上千家,电视频道数千个。这么多的电视台导致大量的重复制作、重复播出和重复覆盖,将有限的广电资源大量分散化、无效化。试想,一个地级电视台就开办10个左右的电视频道,在有限经费约束之下能出甚么好作品?只能是频道之间的内部竞争消耗。

从这个角度来看,中国的电视台关停数量不是太多,而是太少了(2017和2018年不出意外,将迎来大规模关停潮)。只有将有限的资源投入到精品创作之中,投入到经营创新之中,电视台才能重新赢回用户,重新找回属于自己的商业模式。

从长期看,电视频道的关停却是一个必定事件。

大数据、云计算、物联、人工智能必将带来电视台的栏目化,点播化,垂直化、粉丝化。简单归纳,就是用户的匹配。以频道形式播出的形式一定会被淘汰,这是毋庸置疑的。

无论是制播能力、运营能力、市场能力,电视台所需要做的是如何在保持主体身份基础上,加快的适应、参与乃至主导这一变革。

其实,像湖南、江苏、浙江等处于位置的电视台已经由此明显趋势,通过一档或者几档高品质栏目(通常也是高投入)来获取高市场溢价和影响力。

而更加市场化的国外电视行业,已在更加迅猛的朝这一趋势演进。

以加拿大为例,自2010年以来,传统与私营电视台的收入减少了大约25%,而且还在继续下落。如果 地方电视台若不设法增加收入,其中近一半可能在2020年前会倒闭。

但以现在的体制机制,即使有少部分电视台能突围而出,大部分电视台的转型前景却相对悲观在互联时代获取用户的认可,任何主体都必须具有鲜明的价值观(符号),而这1前提又要求主体必须拥有独立人格,嘿嘿!

若干年后故纸堆中的电视台,也许将仅成为大家眼中的研究符号。

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