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荣耀8发布也许是史上不像华为的荣耀手机

2019-03-10 23:38:33

昨天晚上,在上海浦东的一个体育场里,荣耀发布了今年的主力机型,荣耀8。

在这个时间点上,进入存量市场,互联份额趋于稳定,作为华为名下互联品牌的荣耀新机也有些不一样的意义:做好了,荣耀会为华为打开更多新市场;搞不好,荣耀会越来越像华为,但在价格有差距的情况下卖着类似的,早晚会出问题。

所以其实问题是这样:荣耀该有自己的风格。

荣耀8可能就是这样的里程碑。上一部花了发布会大半时间说外观设计潮流、说要改变千机一面的是哪部?也许是一加,也许是锤子,但华为和荣耀可从来没这样说过。

金色荣耀8,采用了金色主题,其他颜色配置的主题风格各有不同。

双面玻璃还能怎么玩?

在中高端上,主流的外壳配置无非就是金属与双面玻璃。全金属的造型似乎已经被玩得差不多了,一体化机身、熟悉的天线带、摄像头如果体积小就放在左上角,体积大就放在正中央,这也就是荣耀8发布会上被吐槽的“千机一面”,留给厂商的设计空间越来越小。

而双面玻璃,近年带来了不少新鲜的设计,主要围绕曲面展开,或者利用玻璃与金属的调整实现极简的设计。

也许是考虑到用户体验或者不成文的习惯,双面玻璃的设计往往被用在不那么大的上,可以有效改善单手握持手感。荣耀8是一部5.2寸的,得益于比较理想的边框控制,比较适合单手玩机。

荣耀8选择了“普通”的双2.5D玻璃的平面背板,这也是荣耀部采用玻璃后盖的,实现的效果自然不会是“普通”水平。根据荣耀总裁赵明的介绍,荣耀8设计的出发点是“光”——灵感来源于折射分光的三棱镜。

这块玻璃的亮点有二。其一是通过光学处理(微刻光栅),使得这块背盖在反光时可以形成纵向的反光纹理,视觉质感非常特殊且显眼;其二,是背盖玻璃将摄像头直接覆盖保护,潜入式的双摄像头在当下摄像头普遍大而突出、被用金属亮边强调的时候,荣耀8这样的操作反而让整机的后视图显得特别干净。但问题也许是有的,就在这块背盖玻璃的光学素质上,比起专用的相机保护镜片的透光性和硬度,可能还是差那么一点点。

另外,发布会上,荣耀曾在多张PPT上拿出的侧视图说话。大概在去年之前,国产厂商们普遍处理不好屏幕与金属中框之间的这道塑料衬垫,这里可以实现的效果,是让塑料衬垫的形态完美契合中框与2.5D玻璃弧边的弧度。现在可以把这里做好的,都是值得给一张侧视图说话的。

美中不足的是,圆滑和喷砂的中框……iPhone 6能有多滑,荣耀8就有多滑。

麒麟950的一战?

配置上,荣耀8还是采用了稳定的麒麟950处理器,配合3GB或者4GB内存,5.2寸1080P屏幕——NTSC色域96%,非AMOLED,让看惯了国产艳丽屏的我感到一阵清爽。

荣耀8发布也许是史上不像华为的荣耀手机

相机则还是P9与V8同样的彩色+黑白双1200万像素相机,模组硬件应该还是通用的,但没有了徕卡的调色加成,前相机则为800万像素。

其他配置方面,华为因为Huawei Pay的推出,新机基本标配NFC,在近期更新后将会获得刷北京、上海、广州的公交地铁的功能,也许会撬动一波用户刚需。电池容量3000mAh,容量不大,但华为的省电优化其实一直很让人省心,快充选择了9V 2A,但我在用了一段时间的低压快充(一加DASH)以后,心里多少对这些高压快充打了一个问号。充电发热、快充阶段短等问题确实是严重的掣肘。

荣耀的进化

据荣耀老兵、营销部门负责人王晓冬称,荣耀的品牌定位有两个关键点,一个是全球化,另一个是年轻人,在荣耀8后,“科技+潮流”会是荣耀为这两个品牌定位而做的产品策略。

全球化和年轻的消费群体,这可以在荣耀近年的营销动作中看得非常清楚:赞助合适的活动,刷目标用户的眼球,选择的题材是充满活力的:极限运动、Color Run、音乐节甚至渗透到了有代表性的草莓音乐节与SXSW(西南偏南),以及国内外诸多的大学生活动等等。

这次发布会后,荣耀也宣布了吴亦凡和布鲁克林·贝克汉姆(球星贝克汉姆的大儿子)成为了荣耀在海内外市场的代言人。这是经过一系列用户调研和商业咨询评估做出的选择。

王晓冬表示,随着荣耀对品牌定位的进一步明确,能让华为荣耀更好地获取双品牌运作带来的红利,也免去了外界对互联子品牌独立运行的质疑。在这个层面上,荣耀8是一个里程碑,是史上不像华为出品的荣耀——因为它是为荣耀的品牌定位,彻底从头设计的部。而在未来,荣耀会与华为向更差异的方向发展,荣耀8“科技+潮流”的路线,还会有越来越多的后继者。

并且这样的风格也会从线上走到线下。对于现有的线下渠道过于传统和死板、与华为甚至其他品牌在柜台售卖中的同质化,虎嗅对此提出了询问,王晓冬坦承,这是荣耀在尝试线下渠道时,先采用借鉴的方式学习华为在内的其他厂商做渠道推广,带来的阶段性问题。线下销售需要不同的线下媒体,也需要创新形式和改变用户的体验,随着荣耀8的推出,革命性地改变线下渠道的体验,是接下来的工作之一。

也就是说,不同于华为的荣耀风格,已经在进行时了。

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